【世界杯营销盘点】看看大品牌们都在干些什么？_搜狐汽车_搜狐网

　　最近最热的词是什么？

　　世界杯！！

　　整个端午小编都是顶着黑眼圈熬夜看球（感觉自己可以出一本‘伪球迷的自我修养’，毕竟我只看颜

　　）但男模队0：1输了墨西哥后，兴趣锐减

　　虽然，我国足这次，依然没踢进世界杯，但是！我们几个行业头部大佬都去了！蒙牛...VIVO...万达...ect.

　　（注意最后一句

　　）

　　要说赞助商是不少吧，但直到目前，亮眼的营销并没有太多，除了华帝通过“法国队夺冠免单”吸引了一波眼球外，其他的大牌赞助商都是些常规套路，我们来看看他们都干了什么~

　　可口可乐

　　推广主题

　　一起出手，有你才队

　　国内的推广上，可口可乐依旧按照老套路，在瓶身上玩起花样，推出了塑料瓶的“手环瓶”，用户可以撕下瓶身各国家队的塑料包装环，做成手环佩戴在手上，并通过AR技术实现一定的互动。

　　手环瓶的设计加上AR互动其实可口可乐去年在罗马尼亚的音乐节推广中已经被用过了，这是只是搬到了国内贴合世界杯的主题。

　　关于世界杯的整个推广均由鹿晗作为代言人，但拍摄的推广视频看上去实在有点简陋并且尴尬，而推广口号“一起出手、有你才队”同样听上去缺乏力量，鹿晗在视频里念口号的时候也同样是有气无力，并没有体现世界杯的氛围感。

　　而可口可乐全球的推广视频，做的倒是不错，其中一个视频的故事是球迷们因为没有提前买好可乐，在买可乐的途中错过了进球的瞬间，所以可口可乐叫各位球迷备好可乐享受看球时光。相信不管是不是真球迷，都能有一定情感共鸣。

　　总体来说，可口可乐全球在广告上保持了高质量输出，但可口可乐中国就有些...

　　阿迪达斯

　　推广主题

　　由我创造

　　阿迪达斯制作了一部56个明星助阵的视频广告，不仅是球星，还有合作艺人陈奕迅、范冰冰、彭于晏、鹿晗（没错鹿晗又出现了）等，整个片子在陈奕迅的串词中完成。

　　宣传片的质量水准挺高，是根据全球推广视频“Creativity is The Answer”重新本土化剪辑而来，中文推广主题“由我创造”也很好地延续了阿迪达斯的品牌个性，作为运动品牌也不乏力量感。

　　阿迪达斯在社交媒体上也有许多球星、娱乐明星互动，作为本届世界杯的大金主，明显就是想以声量取胜，但除了宣传视频外，目前还没有见到其他的周边物料（比如海报）或其他活动，也许随着比赛进行，会有更多的创意呈现给我们。

　　百威

　　推广主题

　　世界杯，燃起来！

　　啤酒是天然的社交产品，而且天生在酒吧、聚会等热闹场景下，本届世界杯百威主打“燃”字，确实造足了气氛，无论是各种倒计时海报，还是各种国家队的百威宣传视频都在标准线上，各种倒计时海报虽然谈不上多具有创意，但文案美术功底深厚，执行效果都挺好。

　　社交媒体上品牌也举行了不少互动活动，更是与各类用户、KOL互动，作为代言人的陈奕迅（怎么又是陈奕迅？）也频频出现在百威的官微互动名单中，也许是因为陈奕迅的关系，百威还常与阿迪达斯线上互撩。

　　百威还推出了世界杯限量版套装，8国国家队国旗元素印在瓶身上，并有一些送现金等促销活动。光从执行品质上来说百威算是不错了，随着比赛的推进也在不断制作各种借势海报、视频，虽然线上互动量反响平平，但是整个气氛算是带起来了。

　　百威世界杯宣传片以无人机为元素，主要讲百威啤酒通过无人机从百威总部一路送到世界杯现场，经历各个地方的人都为世界杯着迷，主题为“LIGHT UP THE FIFA WORLD CUP”，国内版本加入陈奕迅相关镜头剪辑而成。总体来说百威推广虽然没有特别惊艳的地方，但总体足够用心、品质不差。

　　麦当劳

　　推广主题

　　挺你，无时无刻

　　作为赞助商的麦当劳依然是把营销聚焦在产品上，推出了世界杯相关的套餐，比如说“金球版”麦辣鸡腿堡、金球薯饼、香蕉派等，包装自然是有各个热门国家队的元素在，当然还少不了各种周边小配饰。

　　宣传片的故事也算温暖走心，讲的是深夜一个打车的人用手机看球，见司机也想看，就叫司机停下车来一起看球，司机叫了份麦当劳一起分享度过看球的时光。

　　麦当劳主要营销都在线下产品线，线下通过一些小的现场射门活动、桌上足球、品鉴会等常规活动手段，相信通过销售的技巧能够提升不少销量。

　　总体来看，麦当劳营销都以门店产品销售为导向，线上仅有少量借势海报和小型活动互动，线下门店除了暖场活动，还有各类发放优惠券，虽然是常规套路但屡试不爽。

　　蒙牛

　　推广语

　　自然力量，天生要强

　　蒙牛花了大价钱赞助世界杯，并签下梅西代言，自然各种宣传物料上都出现了梅西的身影。与蒙牛一贯的品牌主张一致，主题上依然是打“强”这个概念，意思源于喝蒙牛中国少年强的品牌主张。

　　线下地铁广告投放把整个地铁空间变成了足球场，还做成了要强列车，挺有视觉震撼力。超市货架上，也把放蒙牛产品的货架做成足球元素，地上贴了足球绿茵场的地贴，非常有辨识度。

　　线上联合蒙牛其他产品线的代言人共同集中宣传发力，如李易峰、赵丽颖、陈伟霆、张艺兴、吴亦凡、TFBOYS等，还做了不少猜球赠品活动。

　　宣传片以梅西为主角，讲的是梅西在球场上不放弃要强的故事，应该是狠圈了一批梅西粉。

　　总体来说，蒙牛无论是线上还是线下推广都做的可圈可点，不失水准。

　　VIVO

　　推广语

　　非凡吧，这是你的时刻

　　Vivo动作不断，不仅签下了世界杯赞助商，而且还发布了NEX新AI智慧旗舰机，声量不小。而且VIVO作为手机厂商，线上一直很活跃，各种活动层出不穷，借势海报也是轻车熟路，属于喜欢在推广中搞事情的品牌。

　　VIVO还发布了世界杯非凡版，手机外观设计算是十分精美了。

　　线上活动不断，诸如转发抽奖送手机的活动更是常常有，还与同是世界杯赞助商的百威、麦当劳有一定互动推广，借势海报等基础物料该做的也都做了。

　　宣传片内容主要以烘托气氛为主，展现主题“非凡吧，这就是你的时刻”，另外在视频中植入了新手机的相关特性。

　　总体来看，VIVO线上线下都投入了巨大的资金资源推广，许多地铁都能看到VIVO的包站广告，声势是造的足够大了，内容质量也属于优良水平，营销效果应该不错。

　　至于其他的世界杯赞助商动静都不大，可能主要还是在商场上的广告资源位和相关球员球队的赞助上，线上传播度并没有什么话题性。

　　但值得一提的是

　　赞助了法国队的华帝倒是以“法国队夺冠，华帝退全款”的活动吸引了不少眼球

　　虽然这个创意并不新鲜，但足够有噱头，在没有爆点的世界杯品牌营销中脱颖而出，在世界杯营销战中以小博大，据报道，华帝相关的产品预约量也大大增加，可以说是很成功了。

　　至于你问法国队如果真夺冠华帝是不是要赔死……其实，学过金融知识的朋友们应该知道，华帝只需要在足球博彩金融市场上进行对冲操作就好了，风险自然可以规避，做外贸的企业都是通过对冲金融手段规避汇率风险的，一切都会在可控的范围内。（看见了么，人家是这么玩的）

　　总结一下

　　这个世界杯赞助商品牌的营销推广大多都是常规操作，这可能也是受限于大公司的各种限制，反而华帝成为了世界杯营销中的一匹黑马。但世界杯离决赛还有段时间，相信不少品牌还会给我们带来优秀的营销推广案例...

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