萧深专栏：美国人怎么收看和直播NFL

　　腾讯体育讯这些年解说NFL，总会被球迷问到类似这样的问题：为什么周日没有安排比赛？有没有美国的直播信号可以看？美国的电视台怎么直播NFL？

　　我没调查过国内有多少人真正看过美国的直播，但这些问题促使我产生了专门写篇文章的想法，讲讲在电视工业和体育产业最发达的美国，人们如何收看和直播NFL。因为我除去解说比赛之外，也花了很多精力研究他们的直播流程和包装推广。借着十一假期，给大家做一番介绍。

　　问题一：美国人什么时间看NFL

　　NFL在中国的直播，最难办的事情就是黄金时段的比赛少，每年只有伦敦赛以及个别的常规赛、季后赛能赶上周末和假期，主要场次都在周一、周二、周五上午。这是因为NFL在美国都是最黄金的时段开赛。

　　以美国时间来看，NFL的比赛时段大体可分为两类：下午场和夜场。其中，下午场占满了周日的半个白天，按照美国东部时间下午1点和4点两个开球时段分布。夜场则被安排在周四、周日和周一的晚上，也就是这几年大家看得比较多的“周四夜赛”、“周日夜赛”、“周一夜赛”。这也意味着，美国电视最昂贵的广告时段，NFL至少占据半壁江山。

　　由于NFL这个超级巨无霸的存在，其他联盟的直播时段安排都要尽量错峰。FOX的MLB直播，重点安排在周六，其王牌节目就是Fox Saturday Baseball。ESPN直播NBA，核心时段是周三和周五晚间，特别是周五东西部连续两场比赛直播。至于NBC独家直播的NHL，主推周三晚上的Wednesday Night Hockey（原名Wednesday Night Rivalry）。

　　但周六晚上的黄金时间属于大学橄榄球。各大电视台和他们的直播网络，覆盖了几乎各个赛区的比赛。由于要给大学橄榄球让路，NFL除去常规赛最后几周的个别场次外，没有美国时间周六的比赛，这就是为什么中国观众没办法在北京时间周日看NFL。只能说，这是美国体育文化发达所带来的必然结果。

　　问题二：美国人通过什么渠道看NFL

　　超级巨无霸并非一个人可以吞下，NFL在美国的直播版权由五家瓜分，NBC、FOX、CBS、ESPN、NFL Network。这也符合顶级赛事版权售卖在全球市场的趋势，重量级的赛事反而倾向于多家而非独家，比如英国有三家拿了英超视频直播版权，分别是SKY、BT、亚马逊（从下一个版权周期开始），比如NBA在美国也是多家直播，包括ESPN/ABC/TNT/NBA TV这种全国性质的平台。

　　美国的NFL直播五巨头，按照不同场次和时段进行权益分割。NBC拥有周日夜赛，这是时间最好的比赛。NBC还有每轮赛事的优先选择权，以及常规赛后几轮临时更换直播场次的权力。与此同时，NBC还会直播在美国时间周四晚上进行的常规赛揭幕战和感恩节赛，当然还有两场季后赛。

　　但NBC不是直播场次最多的电视台。FOX和NFL Network合作，挤掉NBC和CBS，用四年6.6亿美金的代价拿下周四夜赛。加上FOX周日下午的场次以及季后赛，从数量上讲已经排名第一。CBS继续保有周日下午半数场次的直播权益，而他们手中的美联决赛和FOX握着的国联决赛，还是各自的王牌。

　　作为有线电视的代表，ESPN为NFL倾注了巨大的心力，他们拥有周一夜赛、一场季后赛外卡赛以及全明星赛的直播权益。但是由于选赛顺序靠后，造成周一夜赛的对阵场次吸引力相对有限，这成为ESPN的一大痛点。

　　至于NFL自己的电视台NFL Network，早年曾经独自制作和播出周四夜赛，这几年都是采取与其他电视台合作的方式。常规赛最后几轮，NFL会安排少量在美国时间周六晚上举行的比赛，NFL Network也会进行直播。

　　NFL擅于对版权进行平衡和细分，每项权益都会掰开揉碎。超级碗由NBC/FOX/CBS每年轮换直播，季后赛乃至季前赛都是各家雨露均沾。感恩节大战在美国拥有特殊的地位和意义，每年三场也是NBC/FOX/CBS三家分别直播。此外，各球队所在地区的电视台会对每支球队的季前赛进行直播大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。

　　但如果你是一名身在美国的电视观众，由于相关政策的规定，每周能看到的比赛直播却甚为有限。理论上，有两类比赛可以收看：其一是全国直播的比赛，比如每周的几场夜赛；其二是你所在地区或附近地区球队的比赛（这里面涉及的规定非常复杂，可以另写一篇文章，本文只做最笼统的说明）。

　　除了上述权益外，西班牙语直播和广播直播也不容忽视。由于美国拥有数量庞大的西语族裔，NBC/FOX/CBS/ESPN都配备了专门的西语解说。至于音频方面，Westwood One拥有夜赛、感恩节赛、国际系列赛（伦敦赛和墨西哥赛）、季后赛、全明星赛、超级碗的直播权，其配置之齐全不亚于任何电视台。

　　问题三：美国媒体如何直播NFL

　　赛事直播是NFL一切内容产品的重中之重，也是各大转播方花费心力最多的地方。权益划分虽然各不相同，但每家的直播模式却有共通之处。直播技术这里不展开说，只从观众能看到的节目和直播简要总结几点：如节目和直播搭配立体化，黄金时段利用最大化，人员分工细化和组合搭配固定化等。

　　一档王牌节目搭配一场大直播是各家的必备。NBC有Football Night in America，FOX有NFL Sunday，CBS有The NFL Today，ESPN有NFL Primetime。这些节目都被安排在比赛开球前，并在赛中和赛后继续以节目的形式呈现。节目结束比赛开始，从而形成很强的连续性，对黄金时段进行最大化的利用。

　　以NBC的Football Night in America为例，周日夜赛晚上8点20开球，节目从晚上7点开始，长达80分钟。比赛一般在东部时间晚上11点30结束，算上赛后点评整个过程将近5个小时，充分诠释了橄榄球之夜的含义。

　　尽管各家媒体围绕NFL会生产大量内容，但王牌节目一定会和比赛直播放在一起。其核心就是要让节目直播化，尽量贴近比赛；让直播节目化，呈现出立体和完整的效果。也唯有如此，才能充分挖掘黄金时段的广告价值，让高价购买的版权带来最大化的回报。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　正是因为这样的内容编排，在人员搭配方面各家都会非常细化。节目有节目的班底，直播有直播的人马。赛前、赛中、赛后分析一般1主持搭配3-4名嘉宾，直播则是1+1+1+1，1解说员+1评论员+1场边记者+1裁判专家。当然，不同媒体也会有不同安排。ESPN的周一夜赛配备两名解说嘉宾，有一人会提供场内的观察解说视角。FOX的周四夜赛有两名场边记者，分别负责不同球队。

　　在分工细化的基础上，美国的电视台很注重人员组合的固定搭配，一旦确定就尽量长期坚持。这种策略容易让解说员和评论员逐渐成为这家电视台在这个赛事上的招牌，对培养观众群体的忠诚度很有帮助。像FOX和CBS这种一周直播多场比赛的电视台，会有8组固定的解说组合，很多人都是搭档了好些年，甚至解说场次都会以某支球队为主。彼此之间的默契以及对球队的研究都会更加到位，呈现出的效果也自然更好。

　　问题四：美国NFL的直播和推广对我们有何启发

　　赞美别人的先进不难，但赞美之后不学习借鉴更是无用。一说国外体育如何好，总会有类似“我们学不来”、“学到又能怎样”这种反馈，实在大错特错。想达到人家的水平确实需要长时间积累，但想在自己的基础上提高并非难事。中国足球当然达不到法国、德国那样的水平，但要是变成和印度一个样，难道球迷还能比现在更满意不成？

　　NFL这种顶级水准的赛事直播和版权推广不易学，但还是颇具借鉴意义。篇幅有限，集中讲一点反思：以比赛直播为核心，集中力量干好一件事。

　　比赛是体育的根本，商业价值也好周边开发也罢，都离不开比赛。超级碗中场秀在美国的收视人数也超过比赛，但如果没有超级碗作为舞台，它还能有如此巨大的影响力吗？中场秀的成功，恰恰是因为和比赛做到了最完美的结合。

　　从数量来看，我们在足篮球这些大项上的节目和衍生内容并不少，也不乏一些质量不俗的东西。但主要问题在于，节目和直播脱节。数量众多的节目不仅没有为直播导流，反而进一步分散了观众本来就宝贵的时间。这里面涉及一个思维问题：用户的时间碎片化，是不是代表我们用碎片化的方式才能争抢到这些时间？我个人认为，答案是否定的。

　　在现有条件下，直播和节目应该尽量结合，甚至把节目放到直播里，保证在这个主要收视时段让观众看到尽可能多的东西。在这种模式下，互联网化的小节目和短视频有其独特优势。把碎片内容嵌入整体之中而非用碎片单打独斗，效果往往更好。如果大家细看腾讯体育今年的NFL直播，已经做出了一些尝试探索。

　　我们不妨看看英国人如何向美国人学习。BT Sport在英国和ESPN有深入合作，继承ESPN的版权和基本班底，也借鉴了ESPN在美国的很多做法。不用说大赛了，BT的苏超直播和ESPN的NFL直播架构就非常相似。把半小时的苏格兰足球特别节目Scottish Football Extra放在赛事直播节目之前，并且会在比赛开始两个小时前，用社交媒体直播嘉宾对观众问题的回答，以加强互动效果。

　　这些毫无疑问都是明智做法，因为BT在苏超投入的资源和精力远远不能和英超相比，需要把最好的人马用在观众人数最多的比赛直播上，把直播本身作为唯一的内容去打造。无论从成本到产出，效果都是相对最好的。

　　不可否认，我国的体育直播受众群体还相对有限（对比美国、英国的体育以及我国的娱乐内容），相关媒体不可能不计产出地进行投入。如何用较少的资源获取较好的效果，这对国内体育赛事直播和内容制作是一门重要的必修课。